葉佐弘明の「マーケット短信」 Vol.289 May,12 2014

「三桁の歴史を持つ玩具店」

 40年前初めてヨーロッパへ行き、ミュンヘン, ニュルンベルグ, チューリッヒ,ロンドン,パリ,ローマを回り、当時評判の玩具専門店を訪ねた。

 その時訪問したミュンヘンの「オブレッター」や「ロンドンの「ハムレーズ」はその後も行くが、その後行く機会が無く気になっているチューリッヒの「フランツ・カール・ウェバー」見たさに、ブリュッセル、ロンドンと繋ぎGWに出掛けた。

 チューリッヒ駅前通りにある創業130年の「フランツ・カール・ウェバー」は、地下1階~地上3階の規模を持つ総合玩具店で、子供の一番人気は1階から地階へ滑り降りる龍のすべり台、赤ちゃんを抱いて滑る父親までいて驚かされた。

 昔この店の近隣は「オメガ」,「バリー」等のスイスブランドが多かったが、今は「ZARA」,「H&M」などどこにもある店が増え様変わりしていた。

 ブリュッセルルイーズ通りの「セルネールス」は高級ブランドが連なる通りの中で、欧州の商品中心に質の良い優れた玩具を選び陳列は細部まで手が入り、他のブランドと遜色ない店作り。

 ロンドンリージェントストリートの「ハムレーズ」は創業250年を超えたが、街で誰に行き方を聞いても教えて貰える玩具店などこの店位だ。 先のフランツ・カール・ウェバー同様フランスの大手チェーンの傘下だが、2年振りの店は地階に担当者常駐で中古の売買も行うTVゲームショップが設けられ、更に全館の充実度が増した。

 歴史ある店が数十年を経てなお顧客の支持を得ているのは嬉しく、40年前に訪ねた店のほぼ70%が今に続く欧州の専門店の強さが頼もしい。

「ヨーロッパの生活習慣」

 土曜日と日曜日が小売店の一番の稼ぎ時の日本から、日曜日は小売店も飲食店も休日のヨーロッパへ行くと、時間を持て余すのが日曜日。

 パリではオペラ座から地下鉄で20分程の駅に連結し300店に及ぶ店が集結するショッピングセンターが日曜も営業しているが、ドイツにしてもスイスにしても頑なに原則を守っている。

 土地の人は子ども達と戸外で遊び或いは家族で美術館へ出かけ、日曜の過ごし方に困らない。

 海外ではその土地の習慣に従うのが当然だが、日曜も店が開く日本から来ると突然出来た暇に戸惑うのが良いのか悪いのかも分からなくなる。

「店内で変化を創り出す小売店」

 チューリッヒ駅に始まる駅前通りは平面で湖へと続くが、途中で左折すると上り坂から川へ向い下り坂で幾重にも曲がる道沿いに小型店舗が続く。

 質の良い木製玩具と教育玩具で有名な「パストリーニ」は坂を下り橋の畔に建つ4層の店だが、坂の傾斜を利用しフロア間にM2階,M3階など中間階を敢えて設け、買い回りの楽しさを演出、商品部門を際立たせ、ケース多用で商品を美しく見せる。

 ブリュッセルの「セルネールス」や「グラスホッパー」は、機能よりも上り下りするのが楽しくなる階段を敢えて設けることで、店全体に変化を付け見通しの平板さを消し探す楽しみを演出している。住む人がまた来たくなる店作りを見るのは楽しい。

「ヨーロッパのショッピングストリート」

 チューリッヒは駅から湖へ続く[バーンホフシュトラッセ(駅前通り)]が有名だが、銀座や五番街と同様に「ZARA」,「H&M」等のファストファッションが大型店を出店、通りそのものと建物は余り変わらないが店が変り雰囲気も随分変った。

 ブリュッセルの[ルイーズ通り]も欧米の著名ブランドが連なるが、ここも「ZARA」,「H&M」に始まるファストファッションの進出が著しい。

 ロンドンの[リージェントストリート]は、かつて英国ブランドとヨーロッパブランドの通りだったが、今はファストファッションに「アップルストア」など今を時めく店が大型店を構える。 この道をオックスフォードサーカスで曲がると[オックスフォードストリート]で、通りに沿い「ジョンルイス」,「デべナムズ」,「ハウス オブ フレイザー」と百貨店が並び、次のボンドストリート駅傍に高級百貨店[セルフリッジス]がある。

 専門店は英国発のファストファッション「トップショップ」から「ディズニーストア],「HMV」,「GAP」,「FOREVER21」,「ユニクロ」があり、大衆的なカジュアルブランドが後を追い急速展開中だ。

著名なショッピング街は他にない店も多いが、全体の方向性は同質化へ向っている印象が強い。

 グループ83例会 (6月期)

大阪例会  6/ 6(金) 10:00~12:00 備後屋会議室
札幌例会  6/ 9(月) 16:00~18:00 葉佐研会議室
東京例会  6/17(火) 13:00~16:00 日本青年館
テーマ  「ヨーロッパの専門店と百貨店」 葉佐弘明

連絡先 株式会社 葉佐商品研究所 TEL 03-3707-4453